新加坡网红"赛纶"接受采访 사진 확대 在新加坡活动的创作者赛纶。 [提供新的东西] 网红们是怎么赚钱的？ 一旦上传视频，就会根据点击率获得广告收益。 但是根据点击率的广告收益分配根据平台不同会有差异,因此仅凭点击率很难创造稳定的收入。 因此,事实上广为人知的网红们也对收益化非常苦恼。 例如,即使是拥有数万名订阅者的创作者,转行也是值得考虑的问题。
拥有一定粉丝水平的网红们通过收费(广告)内容与企业合作创造收益。 此时,创作者积累的内容投资组合的点击率和粉丝数等将决定广告单价。 大部分网红比起视频本身的广告收益,广告内容收益更大。 此时,该网红拥有多么忠诚的"粉丝团",是否制作了可以与品牌合作的尖锐、专业的内容,对收益化起到重要作用。
对于长视频内容较多的YouTube来说,制作优质内容需要相当的努力和费用。 在运营频道时,如果广告内容过多,可能会导致订阅者减少、点击率下降,因此创作者们非常苦恼。
最近,随着短视频成为大势所趋,网红场景开辟了新的收益化道路。 YouTube(Shorts)、Instagram(Lils)、抖音(TikTok)等全球平台正在展开竞争。 特别是随着在全世界拥有数十亿用户的全球平台开始为短视频提供力量,开启了与海外观众见面和沟通的道路。 短视频市场早已打破国界和语言壁垒。
对于短视频来说,品牌内容(外部广告)收益比点击率收益更重要。 平台也在鼓励这一点。 全球视频平台的一位相关人士表示:"从公司的角度出发,为了确保品牌和公司的新用户,希望认识到宣传营销平台(本公司平台)。" 也就是说,如果确定自己想要的目标市场(国家、观众)和领域,并一心一意地挖掘,就会出现与想在该市场展开营销的品牌合作的机会。
本周《The Influencer》见到的创作者"Sharon(李赛纶)"是在三大视频平台(YouTube、Instagram、抖音)都有活动经验的网红。
사진 확대 网红赛纶的抖音账号。 上传日常生活的短视频创下了数十~数百万次的点击率。 "在OLIVE YOUNG一定要买的东西"、"韩式刘海造型"等内容也得到了海外用户的热烈反响。 [抖音截图] 以长视频制作(YouTube)为开端,正在积极开展抖音和Instagram的活动。 抖音(38万名)、YouTube(11万名)、Instagram(12万名)都确保了有意义的粉丝数。
目前居住在新加坡的他的目标不是韩国,而是海外用户。 主要上传K-Beauty和生活方式的内容,得到了海外粉丝的响应。 据说,他的一半订阅者居住在美国,其余大部分是新加坡等东南亚国家。
"在韩国要买的单品"、"在OLIVE YOUNG要买的单品"、"气垫粉底秘诀"等内容吸引了全球用户的数百万次点击率。 还起到了向全世界宣传K-Beauty、K-Food等韩国文化的作用。 记者采访了他,听取了各平台的特点和全球短视频网红的活动经验、收益化等真实的故事。
-请做一下简单的自我介绍。
=你好。 我是居住在新加坡的美妆及生活方式内容创作者"赛纶" 正在上传美容、生活方式及饮食食谱、评论等内容。 为了新加坡、韩国和全世界的人，还共享着各种生活信息。
-很好奇从YouTube开始,向抖音等短视频领域扩张的契机。
=原来在韩国玩YouTube。 后来在新冠疫情之前移居到了新加坡。 主要上传以韩国用户为对象的美妆内容,但是因为新冠疫情配送中断,很难追赶潮流。
在这种情况下,我产生了以新加坡为据点发行全球内容怎么样的想法。 我认为短视频可以缩短时间,也可以制作出更有趣的内容。 另外,因为英语不完美,所以苦恼了即使不讲英语也能攻占全球的平台是什么。
-从制作人的立场来看，短镜头和长镜头最大的区别是什么？
=长度较长的视频,如果不说话,可能会变得松散。 但是抖音的优点是不用说话。 另外，短视频不需要其他设备，所以进入门槛很低。 用智能手机拍照，编辑后上传到抖音和Instagram就结束了。
长相的话，虽然我的手非常快，但是编辑的时候花了一整天的时间。 最近集中于抖音,每天都会制作几个内容并储存选秀。 (短视频)可以更快地制作视频,消费,并得到市场反馈,因此从原创化妆师的立场来看,可以说有看得见的东西。
사진 확대 新的YouTube账号。 赛纶是从长视频(YouTube)开始到短视频(TikTok,Instagram)的案例。 [YouTube截图] "短视频是和海外订阅者沟通的机会"-听说频道订阅者大部分都是海外人。
=订阅者的定位是全球化的。 新加坡因为国家小,所以一旦感染病毒,不仅会流向新加坡,还会流向全球。 我的订阅者中比重最高的国家是美国。 然后还有很多新加坡人
-有吸引海外订阅者的秘诀吗？
=其实在YouTube上也尝试过添加英语字幕。 以全球为目标的内容，用韩语添加语音和字幕。 确实,以韩语为基础,加入英语字幕时,外国人流入较少。 相反，题目和字幕等所有内容都用英语写的话，外国人的流入更大。
-在制作内容时，是按照海外用户的要求制作的吗？
=事实并非如此。 因为我的情况很韩国，因为是韩国人上传的内容，所以我认为海外订阅者会看。 与其跟随他们的文化，不如说"我是韩国人，在家做这些吃"。这种感觉。 那样做的时候，大家会觉得更有意思。
-第一次被病毒传播的视频是什么？
=我刚开始玩抖音的时候，因为对平台本身不熟悉，所以不知道什么能行得通。 对海外订阅者也不太了解。 我上传的视频中第一个变成'病毒式'的视频是吃Double Byanco冰淇淋的视频。
是告诉外国人这个韩国冰淇淋下面有冰激凌的视频。 虽然不是什么特别的事情，但是我觉得对海外人来说可能会很有趣。 同时,我认为我的日常生活在别人看来也会很有趣,通过上传各种东西来努力。
内容收益化 长相和短相的差异是 사진 확대 网红赛纶。 提供新资金 -YouTube的点击率也能获得收益,但抖音却不是这样的情况很多。
=虽然我也在YouTube上活动，但事实上，如果不集中于游戏领域或现场演唱，很难获得很多点击率收益。
最终,即使做YouTube,也有与广告商见面,进行活动,实现收益化的情况。 从这一点来看,其实与短视频(抖音、Instagram)没有太大的不同。 相反，短视频在内容制作上需要较少的时间，而广告单价则相似。
-对于想要新进入的创作者来说，如果没有品牌广告，就无法获得收入，没有困难吗？
=事实上，在大框架下，长泡沫平台也是如此。 只有满足一定时间以上的收看时间、订阅人数等,才能实现收益化。 为了收益化,有要越过拐点的时期。 但是可以认为短视频的进入门槛更低。
例如,TikTok的"Viral"比YouTube容易得多。 在YouTube上,不断上传内容是理所当然的,为了达到算法,需要付出很多努力。 YouTube的话，感觉名人更容易出名。 但是抖音上传了没什么大不了的视频,突然从某个瞬间开始,视频出现了"爆笑"的瞬间。
这时,本人特色内容堆积在账户上很重要。 因为当一个视频出现时,可以期待吸引更多的订阅者。
-尽管如此，粉丝数还是很重要的。 特别是考虑到品牌内容的话。
=很重要。 因为广告商认为,只有粉丝积累到一定程度,即使相关视频没有病毒,也能获得最低点击率。
-短视频的话，对Branded内容的反感好像相对较小。 理由是什么呢？
=长相拍广告的话，视频会很长，所以要多说话。 广告内容的话，是观众们会感到疲劳的部分。
相反，短视频即使是广告视频，也有非常紧凑的特点。 因为视频很短,所以即使加入广告,原创化妆师的自律性也会更高。 因此，很有可能制作更有趣的内容。
要调整有机内容和广告内容比重-如果广告内容太多，从长远来看会成为频道的"毒"。 Branded Contents和Organic(一般)Contents的比重是如何拿走的呢?
=我大概想拿走有机农90%、广告内容10%的比重。 是为了长久发展。 特别是美容内容,具有创作者起到一种推荐者的作用的责任感。
特别是以海外人为目标,我认为与订阅者的信任比什么都重要。 我认为海外订阅者可能会认为"因为我是韩国人,所以这个人推荐的韩国产品会非常有名和很好" 我认为我们应该顺应这种信念。
-有机内容主要上传什么？
=我推荐我非常喜欢的产品。 也会展示我亲自购买产品的模式。 而且还会上传很多日常内容。
制作我吃的东西、今天穿的衣服(即使没有另外的品牌曝光)等能够展现我的内容。
各短视频平台的特征和策略，-抖音、YouTube、Instagram都可以上传短视频。 您如何看待将相同的内容上传到多个平台的战略？
=我个人不会上传完全相同的内容。 因为每个平台的语调和礼仪都不一样。 即使是相同内容的内容，也会稍微改变一下氛围上传。
从最近的趋势来看，抖音最近长一点的视频（1~3分钟之间）也消费很多。 相反，Lils有像以前的抖音一样的感觉。 感觉一下子翻过更多的内容。 所以我最近正在制作让Relse更加紧凑、让抖音更加沟通的内容。
사진 확대 赛纶的Instagram账号。 Instagram截图 -Instagram和抖音有什么区别？
=没有节拍。 比较起来,抖音是更本来的样子。 我觉得有生动的样子,Lils(Instagram)更有装饰的感觉。 感觉想在Instagram上传更多漂亮的东西。 抖音的话，即使是有点丑的，也会直接上传。
-youtube短裤有什么不同？
=YouTube短裤到现在为止,没有感觉到只为短裤而准备的内容很多。 专门负责短视频内容的创作者似乎占一半左右,其余的特点是,将长视频剪成亮点使用。
-最近短视频中最流行的是什么？
=不管怎么说，我比较看重美容和时尚方面。 OOTD视频再次流行。 就是展示我的装扮。 最近流行着"想看就看吧"这样随便站着摆姿势的漫不经心的概念。
Get ready with me的视频也很有人气。 例如，一周内穿的7个视频在10秒内嗖嗖地展示出来。
向世界扩大的"K"影响力-感觉包括新加坡在内的全世界K-Beauty的影响力正在扩大吗？
=我觉得化妆其实是个人喜好。 因为亚洲也有很多人喜欢西部风格,所以很难认为妆容是K-Beauty的领头羊。
但是在护肤方面,喜欢西方风格的人好像也喜欢韩国产品。 如果说以前K-Beauty主要在东南亚有名,那么最近可以感受到K-Beauty正在扩散到包括美国、欧洲在内的全世界。
-有没有像其他原创化妆师一样推出属于自己的品牌的想法？
=没有。如果制作我的品牌,从订阅者的立场来看,可能会感觉到纹理发生了变化。
内容创意来源于日常生活-如何获得内容创意？
=比较即兴。 通过看其他内容获得很多创意。 例如,发出"啪"声整理的内容最近很流行,就是看到这些后连接起来制作化妆的内容。
-一天定好内容数量后发帖吗？
=没有定好数字。 一般会上传几个。 我的短视频几乎像博客一样，所以每天拍很多东西。 所以一天一定会拍一个。
-制作一个内容需要多长时间？
=好像不到一个小时。 比如说拍下做料理的样子，或者做饭的时候拍一会儿。 剪视频等编辑前的整个拍摄视频也不到10分钟。
-想知道一天的日程安排。
=我属于早晨起床比较早的类型。 7点起床先打扫房间。 因为主要在家拍摄，所以整理得比较方便。
然后早上太阳很好,所以主要拍摄开箱视频。 拍制作早餐的视频。 之后就自由地拍摄一天的日程。
-对于想要开始短视频的年轻朋友们有什么建议吗？
=首先会问是为了好玩还是为了创造收益。 接下来要考虑想要上传什么。 我会建议大家上传各种各样的内容,然后持续上传自己最舒心或反应最好的内容。
和观众沟通也很重要。 我的情况是"皮肤很好,请推荐一下单品"、"去韩国的话应该吃什么"等问题。 所以符合这样的要求上传了内容。
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